Prévisions optimistes pour 2024 : Le Marché Mondial des Technologies et Biens Durables sur le Chemin de la Reprise
Malgré les différentes crises survenues en 2023 qui ont entravé la reprise, le marché mondial des technologies et des biens durables devrait connaître une progression en 2024.
Selon les estimations de GfK, le marché des technologies et des biens durables devrait vivre une année favorable en 2024, malgré la légère régression des revenus en 2023 par rapport à l’année précédente. Cette diminution de 3 % est attribuée à divers facteurs tels que l’inflation persistante, la saturation due aux pandémies, les tensions politiques, les conflits militaires, la méfiance mondiale des consommateurs, et une réticence à dépenser.
L’analyse de GfK met en avant que certains secteurs ont surperformé, notamment l’informatique et le petit électroménager, affichant des hausses respectives de 16 % et 21 % en valeur par rapport à 2019. En revanche, l’électronique grand public est restée en retrait.
Inés Haaga, analyste chez GfK, souligne que le critère du prix est devenu central dans les décisions d’achat des consommateurs en 2023. Les périodes de promotion prolongées et les offres de produits à tarifs réduits ont permis aux consommateurs d’acquérir des produits de meilleure qualité à des prix plus abordables. Les ventes de produits haut de gamme ont également progressé plus rapidement que la moyenne du marché.
Pour l’année 2024, GfK identifie trois grandes tendances :
- Les cycles de remplacement seront activés, en particulier pour les smartphones et les ordinateurs portables, stimulant la croissance du secteur des télécommunications.
- Les événements sportifs majeurs, tels que les Jeux olympiques de 2024 et le championnat d’Europe de football, auront un impact positif sur la catégorie de l’électronique grand public, en particulier les ventes de téléviseurs.
- Bien que l’inflation devrait diminuer, les taux d’intérêt élevés pourraient freiner les investissements des consommateurs et des entreprises.
Ines Haaga souligne que le critère du prix demeurera crucial en 2024, et elle recommande aux détaillants et fabricants de maintenir leur capital de marque orienté vers le consommateur tout en se concentrant sur des caractéristiques offrant un bon rapport qualité-prix.
